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英超冠军-王朝利物浦胸前字样背后的故事
发布时间:2021-09-13
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本文摘要:英超冠军利物浦胸前字样背后的故事。30年未能夺得顶级联赛冠军的利物浦,本赛季让球迷见证了历史,2019-20赛季利物浦加冕队史首座英超冠军,这支英格兰最著名的球队之一,终于一偿夙愿,再也不会被其他球迷酸没拿过英超冠军了。夺冠带来的喜悦不光是整支利物浦队上下成员及支持的球迷,相关赞助商也是赢家之一。

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英超冠军利物浦胸前字样背后的故事。30年未能夺得顶级联赛冠军的利物浦,本赛季让球迷见证了历史,2019-20赛季利物浦加冕队史首座英超冠军,这支英格兰最著名的球队之一,终于一偿夙愿,再也不会被其他球迷酸没拿过英超冠军了。夺冠带来的喜悦不光是整支利物浦队上下成员及支持的球迷,相关赞助商也是赢家之一。

说起利物浦的赞助商,最为人深知的莫过于渣打银行,双方在2010年签下为期四年,总价高达8000万英镑的利物浦队史最大笔商业赞助,尔后更多次续签合约,红军球衣胸前的「Standard Chartered」LOGO早已随着利物浦一场场关键战役深植人心。不外资深红军迷肯定对「futuremakers」、「Seeing is Believing」这些字样有印象,利物浦近几个赛季以来,每季都市有一场角逐穿此球衣,而且通常是在强强对话、特别会受到关注的角逐中穿上。

「futuremakers」梦想缔造在缔造甚么?「Seeing is Believing」看得见的希望又是指甚么?泯灭资金,历时多年引援打造的利物浦冠军阵容,在夺冠的光环下,人们看不到的闇影中,藏着利物浦和赞助商渣打银行企图扭转社会底层生活的善行。渣打银行-最大赞助做最纷歧样的事利物浦这支历史悠久的老牌球队,是最早有胸前赞助商的球队,早在1979年HITACHI(日立)就和球队签订了两年,价值10万英镑的赞助合约,之后利物浦的胸前广告赞助商另有Crown Paints、Candy(卡迪)、Carlsberg(嘉士伯)等等。可以看到利物浦虽然在今年以前有长达近30个赛季,都未能夺得顶级联赛冠军,但他们的商业价值依然是受到看好,也因此渣打银行在2010年开始成为利物浦的互助同伴。

而渣打银行在赞助之余,也希望透过企业和商业结盟将更多善心发扬的全世界,先前文章曾写到他们和利物浦互助,在2015年让居住在曼谷地域贫民窟的小球迷Mekfah去吉隆坡寓目利物浦的季前热身赛,藉以通报「无论你的梦想是什么,贫困都不应成为障碍的理念。」渣打银行同时赞助利物浦女足,并与国际非政府组织Women Win互助一项基金计划,期盼有更多在生活上遇到逆境的人都能够Breaking the Barriers(突破壁垒)。「Seeing is Believing」-看得见的希望 回到最一开始提到的,首先来讨论「Seeing is Believing」是甚么?2011-12赛季,利物浦在对上切尔西的角逐中,是我们第一次看到利物浦球衣上写着「Seeing is Believing」。

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这是渣打银行自2003年以来一直推行的计划,名为「看得见的希望」。旨在致力于消除可制止的眼盲失明,希望透过眼科医疗和康健保健教育,呼吁社会公共眼睛调养的重要性,这项计划已经让1.5亿人受惠,在36个国家/地域都在举行这个项目的推广。利物浦则是自2011-12赛季开始与渣打银行互助这项计划,藉由球迷捐钱,拍卖相关商品,如队长亨德森的队长袖标、球队签名球衣、教练克洛普的眼镜等商品,至今已经累积了30多万英镑的收益,这些收入都拿来投入公益运动。

「看得见的希望」计划的主席,同时也是渣打银行团体执法总照料David Fein先前表现:「看得见的希望」计划受到利物浦的鼎力大举支持,这深深的勉励了我,在中低收入的国家中,有89%的人可以制止失明,我们希望透过这项计划让世界数百万人的生活得以扭转,利物浦的支持使我们能更进一步地告竣目的。利物浦首席商务官兼董事总司理比利 霍根(Billy Hogan)则说:很兴奋与渣打银行互助,支持「看得见的希望」计划,相信透过我们的球员和球迷,能让更多人明确视觉障碍,制止造成失明,从而改善全球数百万人的生活。

「futuremakers」-梦想缔造 在2019年10月27日,利物浦在安菲尔德主场迎战热刺的角逐中,首次穿上这件「futuremakers」字样的球衣。这是渣打银行在2019年开始推动的计划。

据估算,2030年世界人口的1%将拥有三分之二的财富,鉴于社会上日益扩大的贫富差距,并呼应团结国永续生长目的(Sustainable Development Goal)计划中的终结贫穷、优质教育、良好事情及经济发展,渣打团体推动「futuremakers」计划以弭平社会不平等。开端目的是在2019至2023年间筹集5,000万美元,将这笔钱投入教育,以提升下一代就业能力及企业精神,为全球规模内凌驾2亿的年轻人有时机获得改善生活的时机,现在计划已经举行到第二年,资助许多年轻人乐成找到自己的一片天。「金元足球」在这几年足坛中已经成为常态,转会费、赞助费、薪资和转播权利金节节攀升,人们开始怀疑足球的本质是否不再单纯,不再是一般平民或中小企业得以投入、热爱的足球。不外在钱滚钱的商业市场中,还是有许多企业不忘社会责任,愿意将所得回馈于民,这些台面下的故事,往往因不具商业价值而无法有太多曝光时机,但其背后的人文价值和可读性,绝非不值一顾。


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