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lol外围app_2年估值30亿,拼多多的“表兄弟”趣头条要闷声上市了!
发布时间:2021-09-20
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本文摘要:文|甲方研究社趣头条和拼多多实在太像了。同样的三四五线,同样的社交裂变,同样受精英白眼,同样被巨头碾压,同样受腾讯青睐,同样扎根上海。半年估值翻一番,建立两年就上市,趣头条正紧跟“表兄弟”拼多多的程序撒丫子冲向IPO。据其招股书透露,这次趣头条将以不凌驾30 亿美金的估值,寻求 3 亿美元的融资。 半年以前,腾讯等花 2 亿美元投资时,趣头条的估值才 16 亿美元。

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文|甲方研究社趣头条和拼多多实在太像了。同样的三四五线,同样的社交裂变,同样受精英白眼,同样被巨头碾压,同样受腾讯青睐,同样扎根上海。半年估值翻一番,建立两年就上市,趣头条正紧跟“表兄弟”拼多多的程序撒丫子冲向IPO。据其招股书透露,这次趣头条将以不凌驾30 亿美金的估值,寻求 3 亿美元的融资。

半年以前,腾讯等花 2 亿美元投资时,趣头条的估值才 16 亿美元。你越不喜欢,它越强大!有位自称趣头条前员工的网友披露过,趣头条的首创团队是一个做了失败项目的“屌丝”team,只是为了不让团队遣散、以免大家失去饭碗,才接受了“以网赚和算法分发方式做新闻阅读”的一个idea,趣头条由此而生。

但公然资料显示,趣头条首创人兼董事长谭思亮是位乐成的一连创业者,在趣头条之前已将一家广告技术公司做到估值上亿美金,并乐成被某上市公司收购;而趣头条首创人兼CEO李磊,也是拥有12年互联网履历的老江湖,与老谭一样都有过51.com的高层配景,并不屌丝……实际的情况,很有可能是谭、李二人看到名声鹊起的今日头条,靠着算法和智能技术做火了内容分发领域,于是追起了风口。进入趣头条APP的页面,其内容板块、调性和运作机制等都与今日头条存在极大的相似。而且许多一线精英人士总会像吐槽今日头条一样,不屑一顾地品评趣头条“提供的都是一些无关痛痒的咨询而已”。

然而,被精英们“看不起”的趣头条却获得了一线资本大佬的青睐,趣头条刚落地没多久就收到了红点创投、华人文化、成为资本等发来的融资红包;至2018年3月,腾讯更是领投了2亿美金,经由这轮pre-IPO融资之后,趣头条估值已达16亿美金。仅仅半年已往,随着此次招股书的提交,趣头条的估值很有可能翻倍,大涨至30亿美金,无声地向那些瞧不起自己的人宣告:“就喜欢看你,不喜欢我又干不掉我的样子!” 消费降级,娱乐下沉那以腾讯为首的资本方看中了趣头条的什么呢?其一,流量为王。趣头条高昂的估值背后,流量、数据也极为出彩:2018年2月,趣头条月活用户到达3000万,在APPStore的新闻类排行榜中仅名列第五;如今它招股书上的运营数据又进一步——装机量 1.54 亿,月活 4880 万,日活 1710 万,每个日活用户天天会花掉 55.6 分钟,是海内第二大移动内容聚合平台。其二,腾讯入局趣头条的时机“2018年3月”耐人寻味,别忘了此时恰逢“头腾大战”的初期。

因此,不难推测腾讯投资趣头条的很大一部门念头,是因为其社交帝国要地遭到今日头条系的全方位进攻,尤其是抖音的异军突起让腾讯感受到了不小的危机,作为反制,腾讯自然会选择在今日头条的焦点领域——“内容分发”上做文章。虽然腾讯旗下已经有腾讯新闻,但它却难以阻击今日头条,两者形成了僵局,此时腾讯需要扶持第三方对今日头条举行夹击,趣头条由此进入了腾讯的高眼。况且把原本的小股敌军吸纳进自己的阵营,以此反抗主要强敌,这才是腾讯“半条命”投资逻辑的本质之一。其三,趣头条的未来,让资本们以为有大利可图!这里不得不提经常与拼多多捆绑在一起的“消费降级”观点。

消费降级,“降”的焦点是价钱。也就是说,比起产物的完美度,用户更在意能否在你这里省钱、甚至是赚钱。

而这里的用户,不言自明,来自于3、4线都会!伟大首脑很早之前就曾经说过:“农村是一个辽阔的天地,在那里是可以大有作为的。”如今,中国互联网时机也就在那里。快手、OPPO、vivo、拼多多等乐成的原因,就在于使用种种途径抓住了流量下沉的趋势和市场,趣头条也不破例。它并不在意一线都会中产的藐视眼光,而是一心一意去服务小镇青年。

据多方数据讲明,趣头条的主体用户漫衍在三线以下区域,年事在25-35岁之间,男女比例较平衡。这部门人群,生活节奏较慢,时间丰裕,可是对价钱极为敏感;以往的缄默沉静是因为没有什么渠道宁静台供他们发声,但他们对社交、购物、娱乐的需求同样庞大,因此快手能够一炮而红,OV成为小镇青年的牌子货,拼多多的拼团链接在他们之间无中断地分享流转,同样,内容单一、没营养的趣头条,也成为他们最常使用的应用之一。所以,趣头条与今日头条的用户重合度不到30%,而与拼多多的用户重合度却高达60%!在消费降级、娱乐下沉的空间里,趣头条用着类似今日头条的技术,和拼多多站到了同一阵营。

必杀技:收徒式现金激励机制有了快手、拼多多的珠玉在前,趣头条收割起三四线都会的流量用户也是轻车熟路了。与拼多多的“社交裂变”模式相似,趣头条也有自己的一招必杀技,简朴而言就两个字——“给钱”:注册给钱,看文章给钱,拉新用户注册再给钱!当你注册成趣头条的用户时,它立马会奖励你10000 金币;天天登陆签到后也会给金币,一连天数越长,金币越多;如果你在文章上看的时间足够长,而且阅读速度正常,它又会计时给你金币;然而,根据10000金币可兑换1元人民币的规则,你看1、2个小时撑死也就5、6千金币,能换5、6角钱。这种玩法,一二线都会的年轻人或许会嗤之以鼻,因为他们单元时间的价值可远超这少得可怜的钱,为了这些“垃圾资讯”不值得。所以今日头条、一点资讯、腾讯新闻等会有相应的积分制,但不会与人民币挂钩,挂了也是节外生枝。

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但前面说了,三四线人员普遍对时间价值不敏感,许多都是抱着“闲着也是闲着,天天看新闻能赚1、2元钱挺划算”的心理,趣头条的用户粘度自然而然的强。不外,如果只是到这里,趣头条还需要投入分外的财力、精神去推广,速度太慢了,所以“徒弟式现金激励”出台了。每个用户可以通过微信等社交网络去邀请挚友注册趣头条,一旦激活乐成,就会奖励提倡邀请者数额不等的现金,而被邀请者也就是“徒弟”了;徒弟看到“师父”真的拿钱了,自然有念头去邀请其他的亲友;趣头条还开发了面临面邀请功效,利便用户线下拉人头。

据统计,你每拉一小我私家头,只要保证他能阅读保持 3 天,就能拿到 9 元以上……曾经有个大牛,就靠着拉人头便能收入九万多!种种机制下,趣头条的流量就会以几何裂变的速度上升。内容是王道,也是趣头条的未来1.5亿装机量、月活4000多万,趣头条现如今的平台流量其实并未到达岑岭,三四线区域仍然有数以亿计的的庞大用户等候开发。想必这也是趣头条,及其背后的资本大佬们所想要的未来。

然而,模式、机制上的裂变式玩法,在趣头条生长前期能够取得显著的作用,但越往后,越举事以维持,原因也很简朴。虽然媒体外界都在质疑拼多多平台的赝品问题,但它始终有一部门忠诚的用户,这些用户的忠诚不是因为拼多多给了他们几多钱,而是因为他们确实在这里买到了称心如意的商品。而趣头条的流量及使用时长简直许多,但使用时长并不代表用户忠诚度,且其使用时长是用钱砸出来的。

人都有喜新厌旧的毛病,这种毛病可不分地域,一旦有竞争对手模拟,用更多的钱来抢用户,趣头条如何能说服小镇青年留下来?另外,任何资本都是要盈利的,烧钱是有周期的,不行能永无止境的烧下去,一旦资本不给钱了,光凭趣头条的广告收入,又能撑多久?说白了,趣头条与拼多多相比,少了能够培育忠实用户的“货”,它的“货”就是内容!有人或许会说,趣头条现如今的内容品质低,却切合目的用户的口胃,从这方面来说它的内容做得不错。实际上,他们阅读的目的,除了猎奇、猎新外,心田深处与一二线人群一样也是希望获取到知识与看法的,也盼望从有深度、有态度、有思想的内容中罗致营养。从外部情况来说,从去年年底到今年年头,国家公布了众多政策,目的就在于优化资讯类平台的内容,肃清网络世界的“三俗”内容。彼时,今日头条险些天天整改,三天两头被处罚,甚至在4月的时候还被下架了3周。

趣头条当下的内容,总体而言夸诞而空洞,多为标题党,吸引眼球的多,实际有营养的少,保禁绝也会被当做“垃圾”制造平台,举行严打。因此,无论从哪个角度来看,精致化运作内容、打造优质内容的生发生态,都应该成为趣头条上市后的首要战略。幸亏,趣头条应该意识到了这一点,它在招股书内里枚举的类似风险就有几十条,其融资的目的一部门就是要签约更多的优质内容者,学抖音一样推出短视频应用趣多拍,并推出更多新的奖励名堂刺激用户。

拼多多挨过的骂,趣头条会少吗?·END·。


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